为中国而改变，全力打造“新快餐” 

　　30年来，中国肯德基坚持“立足中国、融入生活”的策略，推行“营养均衡、健康生活”的食品健康政策，积极打造“美味安全、高质快捷；营养均衡、健康生活；立足中国、创新无限”的“新餐饮”。 

　　• 在产品多样化上不断创新，开发出更多适合中国人口味的食品。肯德基尤其注重新产品的开发，90年代中期就成立了自己的产品研发团队。1987年，在北京前门肯德基餐厅只能买到8种产品，现在到餐厅至少有56个常规产品的选择，其间累计新品上市超过478种。近几年，平均每年以推出40多种的新品速度服务着广大中国消费者。目前，除了广为消费者喜爱的吮指原味鸡、香辣鸡腿堡、香辣鸡翅等代表产品外，由中国团队研发的老北京鸡肉卷、新奥尔良烤翅、早餐花式粥、葡式蛋挞、安心油条、法风烧饼、醇豆浆等都受到好评和欢迎。2017 年起，肯德基对部分产品进行升级，其中包括倍受欢迎的冰淇淋将奶浆升级为全乳脂冰淇淋，浓醇柔滑，乳香浓郁，品质比升级前更上一层楼；经典产品薯条则每一根都裹上了360度黄金裹衣，表皮香脆，内里锁热，薯香浓郁。 

　　• 肯德基充分利用分布在全国1200多个城市和乡镇的5000多家餐厅，通过餐盘垫纸和宣传单页向广大消费者传递食品、卫生、营养、运动常识，引导人们建立正确的饮食、健康习惯。与此同时，还定期在餐厅组织儿童营养教育活动。 

　　• 2004年1月发布《中国肯德基食品健康政策白皮书》，表明了肯德基致力于倡导健康生活理念的决心和信心。并在此基础上，提出“天天运动，健康一生，让我们动起来”的口号，开展“体坛群英”、“肯德基全国青少年三人篮球冠军挑战赛”和“肯德基全国青少年校园青春健身操大赛”。2018年，肯德基所属的百胜中国在原白皮书基础上更新出版《百胜中国营养健康策略白皮书》，进一步阐明了百胜中国提倡平衡膳食和健康生活方式的营养健康理念。 

　　• 肯德基致力于支持餐饮营养健康科学研究。2007年11月，“中国肯德基餐饮健康基金”成立，该基金与中国红十字基金会共同设立，旨在促进平衡膳食和改善中国城市居民餐饮行为。在过去近10年里，该基金共资助项目50个，累计资助金额超过1500万元。2017年5月，在“健康中国”国家战略引领下，本着共同推动餐饮健康科研事业的愿景，肯德基所属的百胜中国与中国营养学会决定强强联合，在原基金基础上成立中国营养学会—百胜餐饮健康基金。 

　　• 努力打造一个符合中国国情的食品安全体系。2005年6月份百胜全球首席技术官裴华庆调任中国担任首席供应官；2005年7月初，首位食品安全官居乃琥先生正式到任； 2006年2月，成立“食品安全专家咨询委员会”；2008年3月，发布《百胜中国食品安全政策白皮书》，与此同时还强化了供应商管理系统。2013年6月起，田明福担任食品安全官；同年7月25日，“中国百胜餐饮集团特约食品安全实验室”在上海正式挂牌；2015年1月，陈玟瑞担任首席供应官。另外，中国百胜还建立和管理着自己的物流网络，在全国现有17个物流中心和2个整合中心，是确保食品安全的重要环节。 

　　• 2015年，肯德基进入数字化创新时代，积极拥抱互联网，从官网、微博、到微信，全方位构建线上平台，为消费者使用提供更多便捷；同时以科技武装餐厅，积极推进餐厅的数字化服务—— WIFI、电子餐牌、扫码付款、虚拟礼品卡等，为消费者提供更丰富便捷的用餐体验。2016年，肯德基在人工智能及数字化体验上的探索引领时代潮流。肯德基精准地捕捉到作为移动终端的代表——手机将在未来的生活场景中发挥的作用。为此，肯德基聚焦手机，从手机支付、手机自助点餐、会员服务三个维度将传统的用餐场景与手机渠道一一对接，将餐厅装入消费者的手机，不仅大大提高了餐厅效率，也让消费者切实享受到了新技术带来的便利。2017年，肯德基KPRO杭州店上线刷脸支付，成为全球范围内刷脸支付技术的首次商业应用，不仅受到了杭州消费者的热捧，也引起了全国各地消费者的关注。 

 

不断开店，快速发展 

　　中国是个多民族的国家，不同系列、不同风格的饮食文化源远流长，近年来，除了民族风味的饮食在国内不断得到发展之外，中国还在不断吸收更多新口味、新理念和新的经营方式的餐饮。肯德基正是为了满足中国餐饮业发展的需求，于1987年进入具有悠久饮食文化的古都北京，从而开始了品牌在这个拥有世界最多人口的国家的发展史。 

　　回顾历史，就可以发现肯德基在中国飞越发展的足迹。1987年11月12日肯德基在北京前门繁华地带设立了在中国的第一家餐厅，而北京肯德基有限公司也是当时北京第一家经营快餐的中外合资企业。以北京作为一个发展的起点，肯德基在全国的发展就如同燎原之火。1992年时餐厅总数为11家，在当时的中国数量位居前列，到1995年，已发展到50家。2000年11月28日，肯德基在中国突破400家，突破国际快餐连锁业在中国的开店数。2002年9月12日，中国第700家肯德基餐厅在深圳开业，2003年1月8日，中国第800家肯德基餐厅在上海浦东机场磁悬浮列车终点站正式对外营业。2004年1月，中国第1000家连锁店在北京朝阳区樱花园东街开业。同年12月，第1200家餐厅在海南三亚开业。到2005年10月，中国第1500家餐厅暨第二家汽车穿梭餐厅在上海开业。这样的发展速度和规模，使肯德基成为一家在中国发展迅速的快餐连锁企业，同时它也是率先开发乡镇一级市场的国际餐饮品牌。2007年11月，肯德基在成都开出了第2000家餐厅。2009年6月，中国肯德基第2600家餐厅落户中原郑州。2010年6月，中国肯德基第3000家餐厅在上海开业，同时发布全新品牌口号“生活如此多娇”。2012年9月，在大连开出了第4000家餐厅。2015年，中国肯德基更是突破5000家餐厅，随着时光的推移这一数字每天都在更新中。应该说中国肯德基的不断发展、突破和创新，始终与中国的快速发展紧密相联。 

提供大量就业机会，创造员工职业发展机遇 

　　肯德基的飞速发展为中国提供了大量的就业机会。截止2017年底，肯德基在全国的员工超过29万人。从中国的第一家餐厅到现在的5000多家餐厅，肯德基一直做到员工99.9%本地化。在30年的发展历程中，肯德基不断投入资金人力进行多方面各层次的培训。从餐厅服务员、餐厅经理到公司职能部门的管理人员,公司都按照其工作的性质要求安排科学严格的培训计划。这些培训不仅帮助员工提高工作技能，同时还丰富和完善员工自身的知识结构和个性发展。许多有志青年在肯德基成长, 成为企业出色的管理人才。 

　　为使肯德基的管理层员工达到专业的快餐经营管理水准，肯德基还特别建有适用于餐厅管理的专业训练基地营运训练部。自中心建立以来，每年为来自全国各地的上万名员工提供上千次的培训课程。 

扶持国内供应商，带动产业链 

　　从第一家肯德基餐厅开始，肯德基将近90%采用国内鸡原料。30年间，共计采购鸡肉原料150万吨左右。截止至2017年底，肯德基共有750 家左右的国内原料供应商，订购了从鸡肉、蔬菜、面包到包装箱、设备、建筑材料等原料，占中国肯德基采购总额的90%左右。肯德基在中国的发展还带动了国内一大批的相关行业，并形成了一个规模庞大、良性循环的“经济圈”。 

　　与此同时，肯德基还积极对国内相关的供应商进行评估和培训。一项在肯德基全球运用，专业对供应商评估的星级系统97年进入中国。这项评估系统能够科学严格，客观公正地从五个方面对供应商进行评估测试，并帮助供应商提高自己产品的质量。每三个月到半年定期评估，到年底的综合评分将决定供应商在下一年度中业务量的份额。 

寻找加盟伙伴，发展特许经营 

　　如世界上其他著名品牌的连锁业一样，肯德基以“特许经营”作为一种有效的方式在全世界拓展业务。2000年8月，中国地区第一家“不从零开始”的肯德基特许经营加盟店正式在常州溧阳市授权转交。加盟商在加盟肯德基的同时，也开始了与肯德基平等互利、同舟共济的合作。 

　　肯德基的 “不从零开始”是指：肯德基将一家成熟的、正在盈利的餐厅转手给加盟者。加盟者不需进行自己选址、开店、招募与培训员工等大量繁重的前期准备工作，这些都是现成的。其中，选址往往是成功的关键，而肯德基已经帮你做好了。这是现阶段肯德基在中国市场开展特许经营的一个方式，将一家正在盈利的肯德基餐厅交给加盟者，加盟者的经营风险就大大降低，仅靠维持就能成功。 

　　肯德基在中国的发展潜力是巨大和难以估量的，中国将会成为一个庞大的快餐业市场。没有哪一个企业能够完全占有中国市场，依靠热爱肯德基品牌的加盟者来共同发展中国的肯德基，从而达到更有效的发展潜能。因此，特许经营在中国前景十分可观。 

热心中国公益事业，积极回馈社会 

　　作为社会大家庭的一分子，在自身不断加速发展的同时，肯德基积极回馈社会，发挥行业优势，积极为有需要的人群提供温暖的关爱，让更多人感受来自肯德基公益的“爱的肯定”。 肯德基以真情关爱积极投入不同面向的公益领域，开展了“捐一元”、“小候鸟”、“与爱为邻”、“曙光基金”、“天使餐厅”等一系列公益活动。秉承“爱的肯定”公益核心理念，肯德基面向营养缺失的儿童、缺乏关爱的留守/流动儿童、贫困大学生、残障青年等弱势群体切实的帮助，用爱为他们搭建一个友善且充满关爱的平台，帮助他们通过自己的力量，肯定自己、肯定现在、战胜不可能，拥有一个肯定的未来！ 

　　肯德基所属百胜中国携手中国扶贫基金会自2008年起，连续十年发起了“捐一元•献爱心•送营养”（简称“捐一元”）公益项目，号召消费者在每年募捐季期间，捐出一元钱，帮助贫困地区的孩子营养加餐。 

　　截止目前，“捐一元”项目已累计筹集善款超 1.7亿元，为贫困地区儿童提供3740多万份“牛奶+鸡蛋”营养餐，为860余所学校提供爱心厨房设备。受益儿童超过54.7万人次，遍布云、贵、川、湘等10省份 

　　肯德基携手中国儿童少年基金会于2016年发起关爱留守/流动儿童“小候鸟”的“肯德基小候鸟基金”， 面向全国留守/流动儿童开展阅读、体育、艺术等一系列情感呵护和心灵关怀活动。小候鸟基金成立第一年惠及60万留守/流动儿童，基金为留守/流动儿童聚集的社区、学校捐建1000余个图书角，提供有声书、多媒体设备和专人组织的阅读活动；基金成立两年来累计投入善款超950万元。 

　　2002年9月， “中国肯德基曙光基金”启动，为有志成材、家境贫困但品学兼优的在校大学生提供长期资助，为他们学习、事业、人生道路的起步阶段铺满曙光。截止目前，肯德基累计投入善款超9000万元，项目覆盖全国30个城市的63所高校；已有超过14000人次大学生受益。 

　　曙光基金成立16年来，已成为中国青少年发展基金会实施“希望工程”以来资助贫困大学生基金中，无论规模大小还是时间跨度都尤为出色的一个助学基金。 

　　肯德基天使餐厅为有听力或智力障碍的的“天使”员工提供工作机会，肯德基从运营方式、设备改造、以及员工培训方面为残障人士顺利开展工作提供各种便利。肯德基第一家天使餐厅于2012年成立于深圳罗湖书城，截止目前，天使餐厅已分布在深圳、广州、北京、青岛、大连 、南昌等19城市。同时，肯德基致力于通过遍布中国的餐厅，为周边社区提供“好邻居”般的温暖关爱，推出一系列立足本地的“与爱为邻”社区关爱活动，包括支持社区应急救灾、创办四点半学校、环卫工温暖驿站等，让周边社区人群感受到爱在身边。 

　　肯德基全国青少年三人篮球赛由中国篮球协会，中国教育学会与肯德基共同主办，倡导“健康生活”理念，号召广大青少年朋友们“天天运动，健康一生，让我们动起来”。 

　　赛事始于2004年，每年一次； 

　　从2015年起,肯德基三人篮球赛牵手中国教育学会，采取班级联赛模式，将赛事拓展进全国初高中校园。 

　　赛事历经班级联赛，大区赛，全国总决赛等阶段，前后持续三至四个月时间。 

　　这是国内参与人数和规模都出类拔萃的青少年三人篮球盛事。各赛季数据： 

　　　　2004赛季， 9000余支参赛队伍，48000余名参赛队员； 

　　　　2005赛季， 13200余支参赛队伍，65000余名参赛队员； 

　　　　2006赛季， 17000余支参赛队伍，90000余名参赛队员； 

　　　　2007赛季， 21000余支参赛队伍，126000余名参赛队员； 

　　　　2008赛季， 24000余支参赛队伍，140000余名参赛队员； 

　　　　2009赛季， 26380余支参赛队伍，154000余名参赛队员； 

　　　　2010赛季， 30100余支参赛队伍，167800余名参赛队员； 

　　　　2011赛季， 31000余支参赛队伍，170800余名参赛队员； 

　　　　2012赛季， 33300余支参赛队伍，176800余名参赛队员： 

　　　　2013赛季， 34900余支参赛队伍、164500余名参赛队员； 

　　　　2014赛季， 35640余支参赛队伍、155240余名参赛队员； 

　　　　2015赛季， 50000预支参赛队伍、220000余名参赛队员； 

　　　　2016赛季， 60000余支参赛队伍、300000余名参赛队员； 

　　　　2017赛季， 80000余支参赛队伍、430000余名参赛队员； 

 

背景资料： 

关于全球肯德基 

　　肯德基总部位于肯德基州路易斯维尔市，是全球知名的炸鸡连锁餐厅。肯德基经久不衰的成功与畅销，归功于对美味和高品质的专注，餐厅员工孜孜不倦地为光临餐厅的顾客提供无微不至的服务。 

　　自1952年第一家肯德基餐厅在美国犹他州开张以来，受到全球消费者的欢迎。除美国之外的主要市场包括中国、英国、澳大利亚、韩国、墨西哥和法国、德国、荷兰等。肯德基也在印度、俄罗斯和巴西等重要新兴市场随着当地经济的成长快速发展。每家新餐厅的开张不仅提供更多就业机会，同时也为其所在社区注入了经济活力。 

　　肯德基隶属全球知名的餐饮集团百胜餐饮集团。其旗下包括肯德基、必胜客、塔可钟三个世界著名餐饮品牌, 分别在烹鸡、比萨、墨西哥风味食品领域居全球领导地位。 

 

关于山德士上校 

　　山德士上校的一生，是传奇的一生。 

　　他年轻时做过各行各业的工作，包括电车售票员、保险推销员及加油站经营者等等，最后才在餐饮业上找到事业的归宿。他创立肯德基的时候，只是一位65岁,月领 105 美元社会保险金的退休老人，而今天的肯德基已成为闻名全球的炸鸡连锁品牌。 

　　1930 年，哈兰•山德士在家乡美国肯德基州科尔宾镇（Corbin）开了一家加油站，同时还开了一家小餐厅，为加油站里饥肠辘辘的客人提供自己烹制的美食。他潜心研究炸鸡的新方法，终于成功发明了有十一种香料和特有烹调技术合成的秘方，其独特的口味深受顾客的欢迎, 餐厅生意日趋兴隆,秘方沿袭至今。1935年，肯德基州州长 Ruby Laffon为了表彰他为家乡作出的贡献, 特授予他“山德士上校”的荣誉称号。 

　　上校的事业在1950年代中期面临一个危机，他的Sanders Cafe 餐厅因所在地被新建的高速公路通过而不得不转让。当时的上校已经65岁, 但他自觉尚年轻，不需要靠社会福利金过日子，于是开着他的福特老车，载着他的十一种香料配方及他的得力助手--压力锅开始上路了。他到印第安州、俄亥俄州及肯德基州各地的餐厅，将炸鸡的配方及方法出售给有兴趣的餐厅。1952年设立在盐湖城的首家被授权经营的肯德基餐厅建立。令人惊讶的是，在短短五年内, 在美国及加拿大已发展到400多家连锁店,这便是世界上餐饮加盟特许经营的开始。

　　1955年，肯德基有限公司正式成立。与此同时，山德士上校本人的形象也成为肯德基全球性的象征。 

　　上校的年龄及财富并没有影响到他对工作的热诚，他每年都会旅行250000英里，视察肯德基在全球的餐厅。他孜孜不倦地经营他的事业。当人们问他为什么还那样勤奋的工作时，上校回答说：“人们因闲散而生锈者比精疲力竭者多，如果我因闲散而生锈，我会下地狱 ” 。 

　　山德士上校于 1980 年辞世，享年90岁。他的遗体曾安放在州议会受人们瞻仰，后来安葬在路易斯维尔公墓。